蘑菇宝宝网站发布国内首次《中国家庭育儿方式研究报告》
80后正成为新妈妈人群主流
中国目前的0-6岁婴幼儿人数已经超过1亿。 尚未见底的全球金融危机对于这1亿多孩子及其辐射到的众多中国家庭有着怎样的影响？一年多来中国母婴行业经历的或大或小历次品牌危机事件，如何改变中国家庭的媒体习惯和商品选择？在计划生育、全面改革开放的时代背景下成长起来的一代开始为人父母，他们的育儿观念和方式也会带上鲜明的时代特征吗？
中国最大的亲子育儿网站蘑菇宝宝（www.babytree.com）于2009年6月23日举办《中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童家庭）》发布会，首次全面解读当代中国亲子家庭育儿现状和变化趋势，对以上这些热点问题，也一一进行了研究探索。
报告由蘑菇宝宝网站主办主持，邀请华东师范大学心理学院培训成长中心、全球在线调研数据技术供应商GMI分别担任学术顾问和技术支持，以分段随机抽样的方式，对全国1227位孕妇以及孩子年龄在0-1岁、1-3岁、3-6岁之间的妈妈进行了调查研究，涉及其基本情况、育儿观念、孕育动机、不同阶段育儿方式、家庭关系、媒体选择、育儿支出和商品选择、金融危机对家庭影响这八大方面。
调查发现一：80后妈妈渐成主流，网络、分享、时尚、平等是其特征关键词
80后妈妈全面亮相，正在新妈妈人群中成为主流，是本次调查的重要发现。在本次调查涉及的各类城市中，80后妈妈占孕妇人群的比率，已经达到80%左右。在北京、上海、广州、深圳等特大型城市，以及全国所有省会城市，80后妈妈占0-1岁孩子母亲的比率也分别以62%和69%的比率超过了70后妈妈。在总人口数更大的省会以下城市，由于小城市女性结婚早、生育早，80后妈妈在0-1岁、1-3岁孩子母亲中的比率，分别以74%和58%全面超过了70后妈妈。
中国是从1980年开始全面实施计划生育政策的。如今，80后妈妈的全面亮相，开始了独生子女第一代养育独生子女下一代。这一现象无论是在中国社会，还是整个人类家庭史上都堪称前无古人的第一次。
本次调查发现，与70后妈妈相比，80后妈妈的特点体现在她们更依赖网络、更倾向分享、更注重时尚、更愿意与孩子平等交流等方面。调查数据显示——92%的80后妈妈非常同意或比较同意“80后妈妈比70后妈妈更愿意从网络获取怀孕、育儿知识。”还有90%和82%的80后妈妈认为，她们的“时尚”特征，同时表现在更愿学习新的育儿观念（90%）、更加关注自己的体型和肌肤两个方面(82%)。另有86%的80后妈妈进一步认为，她们与孩子的关系更平等，“比70后妈妈更愿意把孩子当作朋友对待。”问卷数据显示，对于80后妈妈的这些自我认识，均有60%以上的70后妈妈表示认同，认为不能接受各种上述说法的70后妈妈比率分别不足20%。
对于人们普遍关注的“独生子女第一代能否养育好独生子女下一代问题”，本次调查的数据可以部分打消人们的顾虑。在本次调查中，共有78%的80后妈妈宣称“孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切。”这一比率甚至高于70后妈妈7个百分点。
调查发现二——中国宝宝压力大，四成妈妈认为竞争始于胎教
身处当下转型期社会，中国妈妈的育儿观念存在着诸多矛盾，也是本次调查重要发现之一。一方面， 孩子能够健康、平安、快乐，是中国妈妈的最大期待——所有妈妈中，超过80%以上的人赞同：“身心健康比学习知识更加重要”。在回答一个开放型问题——“您希望将来孩子成为什么样的人？”时，两个关键词出现频率最高：“健康”（提及率达到34%）和“快乐”（提及率达到23%）。
但是同时， 竞争从小就开始，这也是充满矛盾的中国妈妈育儿观念的重要组成部分——本次调查中，66%的妈妈认为“绝不能让孩子输在起跑线上”；43%的妈妈表示，孩子竞争的起跑线始于十月怀胎。综合所有受访者的选择，在中国特色的“宝林匹克”赛场上，孩子的平均起跑线设在出生后的1岁半。中国孩子竞争压力来到过早、过大，已是不争的事实。
本次调查发现，在具体的育儿方式上，优生优育的观念深入人心。86%的准妈妈和61%的准爸爸，在计划怀孕时就开始特意关注孕育方面的知识信息。91%的准妈妈的怀孕期间做过胎教。69%的0-1岁孩子父母会有意识地给予孩子按摩、抚触、大动作训练。89%的妈妈认同早教要因材施教，需要理解每个孩子的独特性。30%左右的家庭告别了棍棒教育，在孩子0-6岁阶段基本没有打过孩子。
调查发现三——育儿支出占家庭收入的20%
报告显示，在孩子0-6岁阶段，我国婴幼儿家庭月均育儿支出约占家庭总收入的20%。把一个孩子从出生养大到6岁，平均需花费8.1万元。
国内婴幼儿家庭育儿支出地域差异明显。在北京、上海、广州、深圳等特大型城市，把一个孩子从出生养大到六岁，平均需花费11.8万元。在其它省会城市和省会以下中小城市，平均花费分别为7.6万元和6万元。
而家庭收入对育儿支出影响很大。在孩子1-6岁阶段，5000元以下月收入家庭平均累计支出5.5万元，20000元以上月收入家庭平均累计花费19.4万元。
调查发现四——金融危机影响五成家庭，育儿支出属刚性需求
关于金融危机对中国婴幼儿家庭的影响，本次调查显示，共有50%的孕妇家庭和0-6岁儿童家庭受到不同程度的影响。其中，共有5%的家庭受到本次金融危机“很大影响”；9%的家庭受到“较大的影响”；36%的家庭受到“较小的影响”。
尽管我国亲子家庭抚养孩子的支出已经相当于家庭收入的20%，年轻的父母们仍然在努力保护着基本孕育花费不受金融危机的影响。面对已经或可能减少的收入，受访者首先会考虑缩减外出就餐的次数，其次是个人护理（如美容等）和娱乐、旅游、应酬等活动支出。但无论经济危机如何，近80％的3岁以下孩子妈妈肯定不会缩减孩子的基本养育费用。3-6岁孩子的妈妈中，66%表示肯定不会缩减基本养育费用，67%表示肯定不会缩减孩子的教育费用。
调查发现五——凡人口碑最受妈妈信任
本次《中国家庭育儿方式研究》，还专门研究了影响妈妈们消费决策的诸多因素。调查发现，互联网已经成为母婴亲子行业的主流媒体。在本次调查的全体样本中，共有72%的受访妈妈把网络媒体作为获取孕育知识的最常用渠道。互联网渠道的母婴受众的广泛性，超过了第二位的报刊杂志整整3倍。
互联网为人们生活带来的变化不仅是便利，而且还有平等的精神。当每个人都有可能通过互联网把自己的想法告诉很多人的时候，专家和传统权威的地位在下降。调查显示，在影响妈妈们消费决策的各种信息途径中，来自现实生活中亲朋好友与网上社区好友“熟人的口碑、推荐”成为妈妈们最值得信任的信息来源渠道。前者被82%的受访者选为最信任的前三种信息渠道，后者被67%的受访者选为最信任的前三种信息渠道。医学专家推荐、直邮广告等母婴行业传统的营销方式，至少在公信力方面已经遭到大多数妈妈的怀疑。
蘑菇宝宝CEO王怀南认为，互联网在中国新一代父母人群中的迅速普及以及互联网应用技术的发展，正在重塑母婴行业的市场传播模式和手段。“凡人口碑”凸显价值，信息传播“去中心化”趋势日益加强。而这一年来各类母婴行业的品牌危机事件，实际上加速了这一重塑过程。过去，我们的营销方式是“请专家教育凡人”；今天，我们的营销方式是“请少数人引领多数人”；今后母婴行业的最佳营销模式或许会是——“普通人互动普通人，多数人影响多数人。”
登陆www.babytree.com/survey，可查看报告全文。
关于蘑菇宝宝：
蘑菇宝宝网站www.babytree.com是中国规模最大最受关注的育儿网站。通过为父母提供高质量，多类型的线上及线下服务，蘑菇宝宝旨在搭建独一无二的全方位平台，让父母们在这里进行有价值的经验分享，得到愉快的和有意义的育儿及成长体验，同时满足他们多层次、多方面的育儿需求。
蘑菇宝宝自2007年3月8日正式上线公测，经过两年多的迅速成长，已得到了全球华人父母的热烈拥戴和海内外媒体的关注。蘑菇宝宝不仅被美国CNN.com财经频道评为“十大最震撼商业模式”之一，还于今年初入选硅谷著名科技商业媒体《红鲱鱼》2008年全球一百强高科技公司榜单；在国内，蘑菇宝宝也曾获得包括艾瑞2008-2009中国互联网精英奖，《第一财经》SNS中国先锋榜，《电脑报》年度最具商业潜力奖在内的多项殊荣。
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